A Netflix és más streaming óriások fizetnek a márkás gombokért a távirányítóikon. A helyi műsorszolgáltatók nem tartják lépést

Bruno Szywinski nem dolgozik, konzultáljon, tartsa be a részvényeket, és nem kap finanszírozást olyan társaságoktól vagy szervezetektől, amelyek részesülhetnek e cikkből, és nem nyilvánosságra hozhatják az akadémiai kinevezésein kívüli kapcsolódó kapcsolatokat.
Ha az elmúlt néhány évben vásárolt egy új intelligens TV-t, akkor valószínűleg volt egy távvezérlője előre programozott alkalmazási parancsikonokkal, mint például a most mindenütt jelenlévő „Netflix gomb”.
A Samsung Remote monokróm kialakítású, kis gombokkal a Netflix, a Disney+, a Prime Video és a Samsung TV Plus számára. A Hisense távvezérlőt 12 nagy színes gomb tartalmazza, amelyek mindent hirdetnek Stan -től és Kayo -tól az NBA League Pass -ig és a Kidoodle -ig.
Ezen gombok mögött egy jövedelmező üzleti modell található. A tartalomszolgáltató megvásárolja a távoli parancsikon gombokat a gyártóval kötött megállapodás részeként.
A streaming szolgáltatásokhoz a távvezérlő márkanév lehetőségeket és kényelmes belépési pontot kínál alkalmazásukhoz. A TV -gyártók számára új jövedelemforrást kínál.
De a TV -tulajdonosoknak nem kívánt hirdetésekkel kell élniük minden alkalommal, amikor felveszik a távirányítót. És a kisebb alkalmazások, köztük sok Ausztráliában, hátrányos helyzetben vannak, mivel gyakran túlárak.
Tanulmányunk az Ausztráliában értékesített öt nagy TV -márka 2022 intelligens TV -távirányítóját vizsgálta: Samsung, LG, Sony, Hisense és TCL.
Megállapítottuk, hogy az Ausztráliában eladott összes nagy márkás TV -vel külön gombokkal rendelkeznek a Netflix és a Prime Video számára. A legtöbbnek Disney+ és YouTube gombjai is vannak.
A helyi szolgáltatásokat azonban nehéz lehet távolról megtalálni. Számos márkának van Stan és Kayo gombja, de csak a Hisense -nek van ABC IView gombja. Senkinek nincs SBS -je igény szerint, 7plus, 9NOW vagy 10Play gomb.
Az Európában és az Egyesült Királyságban a szabályozók 2019 óta tanulmányozzák az intelligens TV -piacot. Néhány gyanús üzleti kapcsolatot találtak a gyártók, a platformok és az alkalmazások között.
Erre építve az ausztrál kormány saját vizsgálatát végzi és új keretet dolgoz ki annak biztosítása érdekében, hogy a helyi szolgáltatások könnyen megtalálhatók az intelligens TV -kben és a streaming eszközökön.
Az egyik vizsgált javaslat egy „kötelező viselet” vagy „el kell népszerűsíteni” keretet, amely megköveteli a natív alkalmazások számára, hogy egyenlő (vagy akár különleges) kezelést kapjanak az intelligens TV kezdőképernyőjén. A választást lelkesen támogatta az ingyenes televíziós Australia lobbi csoport.
Az ingyenes TV támogatja az ingyenes TV gomb kötelező telepítését az összes távirányítón, amely a felhasználókat egy céloldalra irányítja, amely az összes helyi ingyenes video-on-igény-alkalmazást tartalmazza: ABC IView, SBS On Demand, 7plus, 9Now és 10-Play. -
További információ: A streaming platformoknak hamarosan többet kell befektetniük az ausztrál TV -be és a moziba, ami jó hír lehet a filmiparunk számára.
Megkérdeztük több mint 1000 ausztrál intelligens TV -tulajdonosot, hogy milyen négy gyorsgombot adnának hozzá, ha kidolgozzák saját távirányítójukat. Arra kértük őket, hogy válasszanak a helyben elérhető alkalmazások hosszú listájából, vagy írjanak saját magukat, legfeljebb négyet.
A legnépszerűbb a Far Netflix (a válaszadók 75%-át választja), majd a YouTube (56%), a Disney+ (33%), az ABC IView (28%), a Prime Video (28%) és az SBS igénye (26%). %).
Az SBS on Demand és az ABC IView az egyetlen szolgáltatás a legnépszerűbb alkalmazások listáján, amelyek gyakran nem kapják meg a saját távirányító gombjaikat. Így megállapításaink alapján erőteljes politikai indok van a konzolok valamilyen formájú közszolgálati műsorszolgáltatóinak kötelező jelenlétére.
De egyértelmű, hogy senki sem akarja, hogy a Netflix gombot elrontják. Ezért a kormányoknak gondoskodniuk kell arról, hogy a felhasználói preferenciákat figyelembe vegyék az intelligens TV -k és a távirányítók jövőbeni szabályozásakor.
Felmérési válaszadók egy érdekes kérdést is feltettek: Miért nem választhatjuk meg a távirányítóhoz szükséges hivatkozásainkat?
Míg egyes gyártók (nevezetesen az LG) lehetővé teszik a távirányítóik korlátozott testreszabását, a távirányító tervezésének általános tendenciája a márka bevételszerzése és a pozicionálás növelése. Ez a helyzet valószínűleg nem változik a közeljövőben.
Más szavakkal, a távvezérlője most a globális streaming háborúk részét képezi, és a belátható jövőben is így marad.