Bruno Szywinski nem dolgozik, nem konzultál, nem birtokol részvényeket és nem kap finanszírozást semmilyen olyan vállalattól vagy szervezettől, amely profitálhatna ebből a cikkből, és nem hozza nyilvánosságra semmilyen kapcsolódó kapcsolatot az akadémiai kinevezésein kívül.
Ha az elmúlt években új okostévét vásároltál, valószínűleg volt egy távirányítód előre programozott alkalmazás-parancsikonokkal, mint például a ma már mindenütt jelenlévő „Netflix gomb”.
A Samsung távirányító monokróm kialakítású, apró gombokkal a Netflix, a Disney+, a Prime Video és a Samsung TV Plus eléréséhez. A Hisense távirányítót 12 nagy, színes gomb borítja, amelyek Stan és Kayo, valamint az NBA League Pass és a Kidoodle reklámjait tartalmazzák.
Ezen gombok mögött egy jövedelmező üzleti modell áll. A tartalomszolgáltató a gyártóval kötött megállapodás részeként vásárolja meg a távirányító gyorsgombjait.
A streaming szolgáltatások számára a távirányítón keresztüli vezérlés márkaépítési lehetőségeket és kényelmes hozzáférést biztosít az alkalmazásaikhoz. A tévégyártók számára pedig új bevételi forrást kínál.
A tévétulajdonosoknak azonban minden alkalommal együtt kell élniük a nem kívánt hirdetésekkel, amikor a távirányítót a kezükbe veszik. A kisebb alkalmazások, beleértve sok ausztrál alkalmazást is, hátrányban vannak, mivel gyakran túlárazottak.
Tanulmányunk öt nagyobb, Ausztráliában forgalmazott tévémárka – Samsung, LG, Sony, Hisense és TCL – 2022-es okostévé-távirányítóit vizsgálta.
Azt tapasztaltuk, hogy az Ausztráliában forgalmazott összes nagyobb márkájú tévén külön gombok vannak a Netflix és a Prime Video eléréséhez. A legtöbbön Disney+ és YouTube gombok is találhatók.
A helyi szolgáltatásokat azonban nehéz lehet távolról megtalálni. Több márkánál is van Stan és Kayo gomb, de csak a Hisense-en vannak ABC iview gombok. Senkinél sincs SBS On Demand, 7Plus, 9Now vagy 10Play gomb.
Az európai és az egyesült királyságbeli szabályozó hatóságok 2019 óta tanulmányozzák az okostévé-piacot. Gyanús üzleti kapcsolatokat találtak a gyártók, platformok és alkalmazások között.
Erre építve az ausztrál kormány saját vizsgálatot folytat, és egy új keretrendszert dolgoz ki annak biztosítására, hogy a helyi szolgáltatások könnyen megtalálhatók legyenek okostévéken és streaming eszközökön.
Az egyik javaslat, amelyet fontolóra vesznek, egy „kötelező viselet” vagy „kötelező promóció” keretrendszer, amely előírja, hogy a natív alkalmazások egyenlő (vagy akár különleges) bánásmódban részesüljenek az okostévé kezdőképernyőjén. A választást lelkesen támogatta a Free Television Australia lobbicsoport.
Az Ingyenes TV azt is szorgalmazza, hogy minden távirányítóra kötelezően telepítsenek egy Ingyenes TV gombot, amely a felhasználókat egy olyan kezdőoldalra irányítja át, amely az összes helyi ingyenes igény szerinti videóalkalmazást tartalmazza: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now és 10Play.
Tovább: A streaming platformoknak hamarosan többet kell majd befektetniük az ausztrál televízióba és moziba, ami jó hír lehet a filmiparunk számára.
Több mint 1000 ausztrál okostévé-tulajdonost kérdeztünk meg, hogy milyen négy gyorsgombot tennének hozzá, ha fejleszthetnék a saját távirányítójukat. Arra kértük őket, hogy válasszanak a helyben elérhető alkalmazások hosszú listájából, vagy írjanak saját alkalmazásokat, maximum négyet.
A legnépszerűbb messze a Netflix (a válaszadók 75%-a választotta), ezt követi a YouTube (56%), a Disney+ (33%), az ABC iview (28%), a Prime Video (28%) és az SBS On Demand (26%).
Az SBS On Demand és az ABC iview az egyetlen olyan szolgáltatás a top alkalmazások listáján, amelyek gyakran nem rendelkeznek saját távirányítógombbal. Így az eredményeink alapján erős politikai indokok támasztják alá a közszolgálati műsorszolgáltatók kötelező jelenlétét valamilyen formában a konzoljainkon.
Az viszont egyértelmű, hogy senki sem akarja, hogy a Netflix gombja elromoljon. Ezért a kormányoknak gondoskodniuk kell arról, hogy a felhasználói preferenciákat figyelembe vegyék az okostévék és távirányítók jövőbeli szabályozása során.
A felmérésünkben résztvevők egy érdekes kérdést is feltettek: Miért nem választhatjuk ki a saját távirányítónk gyorsbillentyűit?
Míg egyes gyártók (nevezetesen az LG) korlátozott testreszabási lehetőségeket kínálnak a távirányítóikhoz, a távirányítók tervezésének általános trendje a márkabevételszerzés és -pozicionálás növelése felé mutat. Ez a helyzet valószínűleg nem fog változni a közeljövőben.
Más szóval, a távirányítód most a globális streaming háborúk része, és a belátható jövőben is az marad.
Közzététel ideje: 2023. július 11.
